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博彩资讯网:旺旺也在企业产品和渠道上做了一定的调整和改变

时间:2022/5/27 11:59:41  作者:  来源:  浏览:50  评论:0
内容摘要:根据欧睿的数据,2014年,中国风味奶市场规模达到1036亿元,但此后行业规模持续下滑,到2020年已降至604亿元。可见,风味奶越来越不被消费者认可,旺仔奶自然也不免疫。当旺仔牛奶面临行业危机时,旺旺的另外两项核心业务“米饼和休闲零食”也被竞争对手围攻。2012年,一家名为“三只松鼠”(SZ:300783)的公司诞生...
根据欧睿的数据,2014年,中国风味奶市场规模达到1036亿元,但此后行业规模持续下滑,到2020年已降至604亿元。可见,风味奶越来越不被消费者认可,旺仔奶自然也不免疫。

当旺仔牛奶面临行业危机时,旺旺的另外两项核心业务“米饼和休闲零食”也被竞争对手围攻。2012年,一家名为“三只松鼠”(SZ: 300783)的公司诞生,2012年6月,三只松鼠开始在淘宝(天猫商城)试营业。品牌以坚果、干果为主,向用户灌输健康、优质的零食理念,通过线上渠道在零食市场不断抢饼。淘宝数据显示,2014年“双11”三只松鼠的销售额成功突破亿元。BESTORE(上海:603719)等公司也专注于在线运营。这些企业大多通过OEM模式实现了轻资产运营,休闲食品市场也悄然发生了洗牌。

此时,旺旺在产品和渠道上面临的挑战已经相当明显。

改革之路并不平坦

危机过后,旺旺也在企业产品和渠道上做了一定的调整和改变,博彩资讯网但旺旺的改革之路似乎走错了方向。

在产品方面,2015年,旺旺实施了“品牌多元化”和“产品差异化”战略。旺旺针对母婴、白领女性、中老年、年轻消费者等客户群,推出了邦德咖啡、爱之尊、Mr.HOT等自主新品牌,希望以全新的方式面对消费者。但是,新品牌投放市场后,并没有引起太大的轰动,知名度很低。

而旺仔的新产品改汤不改药,市场反响平平。新型乳饮料产品仍以重组奶为主。旺仔特奶、旺仔坚果奶等产品与明星单品旺仔奶没有太大区别。

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